La “Varese del turismo sportivo” ha riscosso successo. Tanto interesse da parte dei buyer internazionali che hanno incontrato l’offerta degli operatori durante una due giorni ricca di appuntamenti. L'”educational tour” è stato promosso dalla Varese Sport Commission, iniziativa della Camera di Commercio, e rientrava in un progetto di valorizzazione del cicloturismo sui laghi tra Piemonte e Lombardia realizzato da Explora. Quest’ultima è la destination management company della Regione Lombardia.
I buyer provenienti da Belgio, Germania, Irlanda, Lituania e Paesi Bassi, dopo aver incontrato gli operatori al Centro Congressi Ville Ponti sono stati accompagnati in un percorso che ha permesso loro di scoprire le bellezze del Sacro Monte e, a seguire, del Liberty varesino. Successivamente, oltre a visitare in sella alla bicicletta le località del lago Maggiore, hanno potuto conoscere un’altra disciplina sportiva che caratterizza il territorio: il volo a vela. Un’operazione di marketing territoriale che ha l’obiettivo di attrarre investimenti e turisti dai Paesi europei.